中国潮玩品牌泡泡玛特旗下玩偶IP“LABUBU”近期在全球爆火。接受中新社记者采访的专家认为，这一热潮背后是中国IP经济正经历关键跃迁。
近日举行的永乐2025春季拍卖会上九牛网，一款高131厘米、标注为“全球唯一”的初代藏品级薄荷色LABUBU以108万元(人民币，下同)的高价完成竞拍；同场拍卖中，还有一款全球限量15版的棕色LABUBU以82万元成交。
露着尖牙、表情搞怪的LABUBU是艺术家龙家升创作的一个森林精灵形象。今年4月，LABUBU3.0系列正式开启线下发售，引发全球多地抢购热潮，蕾哈娜、贝克汉姆等明星“带货”进一步推高其热度。
在二手交易平台，原价约百元的LABUBU盲盒被加价出售，部分隐藏款价格达到两三千元。一位收藏近400只LABUBU的玩家说，很喜欢它“怪诞中带着萌感”的造型。
与此同时，在港交所上市的泡泡玛特股价一路走高九牛网，已较年初上涨超200%，当前总市值突破3600亿港元。
据泡泡玛特财报，LABUBU所属的THE MONSTERS系列2024年营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下第一大IP。2024年全年，泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%；经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。
泡泡玛特发布的2025年第一季度业务情况显示，其当季整体收益同比增长165%至170%。其中，中国收益同比增长95%至100%，海外收益同比劲增475%至480%。
泡泡玛特股价飙升，还带动近期A股IP经济概念股跟涨。开源证券分析师薛凯强表示，在盲盒市场中，热门IP与品牌是吸引消费者的关键因素。LABUBU热度居高不下，不仅带动泡泡玛特的港股股价持续走高，也引发资金对A股盲盒经济板块的关注。
其实，不仅是LABUBU，近两年中国频频制造“现象级”爆款IP，悟空、哪吒等IP形象轮番出圈，引起文化共鸣的同时也带来吸金效应。国际授权业协会数据显示，中国已在2023年成为全球第四大授权市场，全年授权商品和服务零售额接近1000亿元。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，这种热潮并非偶然，中国IP经济的崛起是文化自信与商业创新共振的产物。一方面，“Z世代”对文化产品的消费不再满足于功能需求，更追求情感投射与圈层认同，这种消费者的代际更迭构成底层支撑；另一方面，优质IP开发需要打通创作孵化、商业转化、场景运营全链条，头部企业正在构建新型协作生态，产业链协同创新是关键推力。
朱克力认为，中国IP经济正经历从量变到质变的关键跃迁。未来竞争将聚焦三个维度：故事原创能力决定IP厚度，能否持续输出有文化根基的新叙事；技术融合能力构建体验壁垒，利用AR(增强现实)、AI(人工智能)拓展交互形式；全球化运营能力打开价值空间，如何让东方美学成为世界语言。
他说，这需要企业摆脱流量依赖，真正沉下心来培育IP的生命周期。“当浪潮退去九牛网，唯有那些把文化基因转化为持久情感联结的IP，才能穿越产业周期。”
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